“Lật tẩy” những chiêu quảng bá game của các NPH
Thời thế càng phát triển, thị trường càng đa dạng, các chiêu trò quảng bá của NPH game cũng đa dạng theo.
Qua rồi cái thời của những quảng cáo thô sơ mời gọi trực tiếp game thủ tại các phòng máy “bạn chơi game này đi, game này hay lắm”, các nhà phát hành game ngày càng “tinh vi” hơn trong cách đưa sản phẩm tiếp cận với người tiêu dùng.
Muôn hình vạn trạng
Đi cùng với sự phát triển của các phương tiện truyền thông, chiêu bài quảng cáo, marketing sản phẩm của các nhà phát hành game tại Việt Nam cũng thay đổi theo xu hướng tinh vi hơn, áp dụng nhiều xảo thuật hơn khiến người tiêu dùng đôi khi bị “mắc bẫy” mà không biết. Dù là theo cách nào thì tựu chung các quảng cáo game đều đ.ánh vào trí tò mò, ham thích mới lạ, độc đáo và đ.ánh vào cả lòng tham của game thủ.
Chắc hẳn cộng đồng game thủ vẫn còn nhớ trang teaser lạ xuất hiện vào ngày 28/4/2011 với câu slogan vừa gây tò mò vừa thú vị: “Tuyển nữ nuôi thú dữ. Yêu cầu: Trẻ đẹp, tự tin”. Chính trang teaser này đã mang đến một kết quả khả quan cho sản phẩm Dragonica khi có khá nhiều người tò mò, dẫu rằng thực tế không có gì ghê gớm.
Kiếm Rồng cũng có một trang teaser khá sốc.
Chúng ta cũng không quên, cuối năm 2011, cộng đồng game thủ khắp các forum bàn tán xôn xao, đồn đoán về sự quay về của Hiệp Khách Giang Hồ, game đỉnh một thời của Asiasoft. Lợi dụng độ hot của game này, Webgame Thập Niên Nhất Kiếm đã chớp ngay cơ hội và phát hành phiên bản mang tên Hiệp Khách Giang Hồ ngay trong thời điểm dầu sôi lửa bỏng khiến nhiều fan của Hiệp Khách đứng ngồi không yên. Sau phiên bản này, lượng máy chủ của Thập Niên Nhất Kiếm không ngừng tăng lên và quan trọng hơn là dấu ấn thương hiệu của Thập Niên đã ghi điểm cao trong thời điểm webgame ra đời ào ạt.
Dựa lưng người khổng lồ
Việc đứng trên vai người khổng lồ không còn là chiêu thức mới trong quá trình quảng bá game của các nhà phát hành. Vào khoảng cuối năm 2011, thị trường game Việt đã có một khoảng thời gian náo động khi tựa game Kiếm Thế Web xuất hiện. Trong suốt thời gian đó, hàng loạt những dấu hỏi đặt ra trên khắp các diễn đàn game, liệu đó có phải là một phiên bản của tựa game đình đám Kiếm Thế hiện tại. Tuy nhiên, vì liên quan đến vấn đề bản quyền tên gọi nên Kiếm Thế Web đã không thể xuất hiện tại Việt Nam mà thay vào đó là cái tên dễ nhớ và g.ây s.ốc Võ Lâm Chi Mộng (VLCM).
Cái tên của người khổng lồ Chinh Đồ vẫn còn uy lực khi trong những tháng vừa qua, việc xuất hiện cùng lúc của Chinh Đồ Web và Chinh Đồ Miễn Phí khiến cho không ít game thủ nhầm lẫn về hai tựa game này. Tuy nhiên thực tế cho thấy, chỉ có Chinh Đồ Miễn Phí là hàng thật, còn Chinh Đồ Web chỉ là “cáo mượn oai hùm”.
Teaser của Võ Hiệp Truyền Kỳ.
Trước mê hồn trận của các nhà phát hành thì điều cần nhất của người tiêu dùng là sự tỉnh táo và biết lựa chọn thông minh. Điều này quyết định bạn sẽ được “nhẹ đầu” hay bị “nặng đầu”.
Đâu là kiểu quảng bá ưu việt nhất?
Ngành game – một ngành đặc thù thì cách PR, quảng cáo cho sản phẩm cũng có nhiều sự lạ. Quảng bá sản phẩm bằng slogan sốc, sử dụng hình ảnh của hot girl, tặng quà khủng cho game thủ, spam thông tin khắp các forum lớn nhỏ, lập fanpage, thậm chí là “đ.ánh đ.ập” ngay cả chính “đứa con” của mình… là cách mà đa số nhà phát hành áp dụng để ghi dấu ấn của sản phẩm với cộng đồng game thủ. Tuy nhiên, với lượng game phát hành khá nhiều như hiện nay thì sự sáng tạo trong ý tưởng quảng cáo, PR của các nhà phát hành cũng đang dần đi vào lối mòn, dễ đoán và không còn hấp dẫn game thủ như trước.
Lập fanpage trên các trang xã hội đã trở thành trào lưu trong việc quảng bá game
Video đang HOT
Vì thế, để trả lời cho câu hỏi về cách quảng bá ưu việt nhất là điều không dễ dàng nếu không muốn nói là không thể. Mỗi sản phẩm game ra đời đều có đối tượng khách hàng riêng, quảng bá game cho giai đoạn trước và trong giai đoạn vận hành sản phẩm là việc phải làm nhưng điều tiên quyết là chất lượng sản phẩm và cách điều hành. Nếu đáp ứng những điều kiện cần này thì nhất định sẽ “hữu xạ tự nhiên hương” và quảng bá chỉ là điều kiện đủ để cộng đồng dễ dàng tiếp cận hơn sản phẩm hơn mà thôi.
Vâng, “hữu xạ tự nhiên hương”, cộng đồng game thủ sẽ biết tự “chọn mặt gửi vàng”, tìm đến với những sản phẩm phù hợp, những sân chơi giải trí thật sự và hữu ích.
Theo Game Thủ
'Mổ xẻ' một trò chơi dở tệ
Khen game hay thì dễ nhưng chê game dở mới khó.
Mỗi người có một quan điểm riêng, cách đ.ánh giá và nhìn nhận riêng về trò chơi yêu thích của mình. Việc tranh cãi việc game này tốt hơn, hay hơn game kia luôn gây ra những trận tranh cãi nảy lửa và thường không có tiêu chuẩn để phán xét.
Vì sao có một số game nhập vai Nhật Bản (JRPG) đạt được sự quan tâm và điểm số đ.ánh giá tốt hơn các sản phẩm khác mặc dù chúng có một hệ thống gameplay tương tự nhau? Phải chăng độ khó quyết định chất lượng game? Nếu vậy thì sao chúng ta lại tung hô dòng game Demon Souls?
Câu trả lời ngắn là không có yếu tố đơn lẻ hay thần bí nào có thể tác động lên chất lượng game. Còn câu trả lời dài, theo các chuyên gia game, 4 yếu tố có thể dùng để xác định một game hay hoặc dở là kỹ thuật, cảm giác, thiết kế và sự phát triển.
Kỹ thuật
Kỹ thuật nhắc đến ở đây chính là các lỗi (bug, glitch) và sự ổn định trong khi chơi của các game cả online và offline. Hiện tượng giật hình ảnh trên màn hình, không kích hoạt được các lệnh, sự kiện trong game, kỹ năng tung ra không giống như dự định... là các vấn đề tuy không thường xuyên xuất hiện nhưng luôn gây ức chế cho game thủ nếu còn tồn tại.
Một số game có thiết kế nhân vật, bối cảnh, kỹ năng, gameplay được đ.ánh giá là tuyệt vời nhưng những lỗi tiềm ẩn trong nó đã phá sụp ấ tượng tốt ban đầu và gây nên những hậu quả đáng tiếc.
Với game online, mặc dù được sự hỗ trợ của cả hãng phát triển và việc chăm lo thường xuyên của các nhà phát hành nhưng càng ngày, game thủ càng phải đối mặt với nhiều vấn đề "cỏn con" nảy sinh trong các sản phẩm.
Magicka, một sản phẩm thành công nhờ sự nhanh nhạy và tỉnh táo của đội ngũ kỹ thuật.
Một ví dụ điển hình có thể nhắc tới là Magicka, MMORPG phát hành năm 2011. Trò chơi được đ.ánh giá là có thiết kế đồ họa cùng nội dung tuyệt vời nhưng nhanh chóng bị cộng đồng tẩy chay và "ném đá" vì game thủ gặp phải rất nhiều lỗi về lag, tốc độ khung hình và việc kết nối với game thủ khác khi chơi. Rất nhiều người chơi đã tức giận vì các thiệt hại về cấp độ và tài sản trong game. Tuy nhiên, rất may Magicka có được một đội ngũ phát triển thẳng thắn và trung thực. Paradox Interactive đã đối thoại trực tiếp với cộng đồng, tung ra hàng loạt bản vá, cập nhật và sửa lỗi thường xuyên và nhanh chóng. Mối quan hệ thân thiết và gắn bó vì lợi ích chung đã đem lại thành công khá rực rỡ và to lớn cho trò chơi thời gian sau đó.
Một vấn đề kỹ thuật cũng hay được người chơi dị nghị với game offline là việc sử dụng kỹ thuật DRM (Digital Rights Management - Quản lý bản quyền nội dung số). Biện pháp này yêu cầu game thủ phải luôn ở trạng thái trực tuyến (kết nối Internet) khí chơi. Ngoài việc gây ức chế và khó khăn (về đường truyền, tình trạng lag, lỗi đăng nhập), điều mà game thủ muốn tránh đầu tiên khi lựa chọn game offline thì các kỹ thuật này còn thường xuyên gây ra các vấn đề về hệ thống máy tính.
Diablo III đã gây ra nhiều tranh cãi về vấn đề bắt buộc game thủ online khi chơi.
Cảm giác
Cảm giác, liên quan đến những gì má người chơi nhìn thấy, nghe thấy hoặc điều khiển trong game. Nghe có vẻ to tát nhưng đây là những vấn đề thực ra khá nhỏ nhặt, ví dụ như việc đối thoại với các NPC, biểu cảm giọng nói của nhân vật, các thao tác tay chân vụng về hoặc quá phức tạp, cách người chơi quan s.át n.hân vật và bối cảnh.
Mặc dù đồ họa là một phần ảnh hưởng tới cảm giác của game thủ nhưng hiện nay, không dễ gì để xác định đồ họa của một trò chơi là đẹp hay xấu, bởi đó chỉ là ý kiến chủ quan của người đưa ra nhận xét. Một số game thủ coi đồ họa khủng phải là các game tầm cỡ Battlefield 3 hay Gears of War trong khi đó nhiều người lại ca ngợi phong cách hoạt hình ngộ nghĩnh, cách điệu của Mario Galaxy hay Team Fortress 2.
Mang tiếng là đồ họa xấu hơn nhưng DotA vẫn không hề lép vế trước HoN, LoL, DotA 2.
Ngoài hình ảnh, âm thanh, việc lồng tiếng nhân vật giờ đây cũng là một trong số các yếu tố ảnh hưởng tới cảm nhận của game thủ. Giọng nói đã dần trở thành một yếu tố không thể thiếu để người chơi hòa nhập hơn vào với một sản phẩm game. Lồng tiếng tác động đến cảm xúc về cốt truyện game và chất lượng game.
Khi các trò chơi ngày càng hướng tới việc sử dụng tiếng nói thay cho các hình ảnh bằng văn bản thì một âm thanh tồi tệ, không phù hợp gây tác động mạnh hơn cả việc không có tiếng nói nào trong game. Nó sẽ ảnh hưởng tới nội dung cốt truyện và cả chất lượng của trò chơi.
Bên cạnh đó, một vấn đề khá được quan tâm đó là góc nhìn của hệ thống camera trong game. Một số người ưa thích một khung hình cứng theo phong cách 2D, 2,5D như Võ Lâm Truyền Kỳ hay MU, màn hình ngang nhưDragonica hoặc tự do kiểu 3D như Bá Chủ Thế Giới, Loong Online.
Góc nhìn cố định và đồ họa đơn giản của MU vẫn thu hút được sự quan tâm của rất nhiều game thủ.
Một hệ thống camera nghèo nàn (cố định) hoặc quá rối rắm, xoay chuyển không cần thiết có thể khiến người chơi xóa bỏ những ấn tượng đẹp ban đầu sau một thời gian trải nghiệm. Bên cạnh đó, vấn đề góc nhìn này còn gây ra các lỗi về kẹt nhân vật, góc lag, các hành động kỹ quặc, những vấn đề khi nhảy nhót...
Để kiểm soát những vấn đề về cảm nhận này, các nhà thiết kế ngày càng cho người chơi khả năng tùy chỉnh hơn. Theo nhiều chuyên gia phát triển game dành cho PC, các tiêu chuẩn chung của việc thiết kế và điều khiển bằng gamepad trên console được coi là khá chuẩn mực.
Thiết kế
Đây là một trong những vấn đề thường được nhắc tới đầu tiên khi game mới được ra mắt. Vấn đề thiết kế game bao gồm rất nhiều công đoạn từ lựa chọn engine đến thiết kế nhân vật, trùm, cách tương tác trong khi chơi (gameplay)...
Khác với các loại hình giải trí khác, các trò chơi video game hiện nay có thể nhìn nhận một cách đơn giản là một loạt cách quy tắc, nguyên tắc cơ bản được đề ra và game thủ phải đồng ý, tuân thủ và chấp nhận nó trong suốt thời gian chơi. Những nhà thiết kế đã quy ước việc làm thế nào để bắt đầu, làm thế nào để giành chiến thắng, làm thế nào để hạ trùm ...
Ví dụ khi chơi Super Mario Galaxy, chẳng ai hỏi tại sao Mario lại có thể ăn mặc như thế, quy tắc nào cho anh chàng sửa ống nước này nhảy nhót như vậy.
Không nói tới việc sử dụng các phần mềm hack hay bản mod game, các hãng phát triển những game dở được ví như đ.ứa t.rẻ con hay thay đổi luật lệ, nội dung và các quy tắc trong những trò chơi để mình không bao giờ bị thua thiệt.
Các game hay sẽ đảm bảo các quy tắc được thực thi và ổn định từ đầu tới cuối, trong khi đó trong những game bị đ.ánh giá là dở thì phần lớn các quy tắc chơi này đều bị nội dung của game "phá bỏ".
Để có được thành công hôm nay, "Chiến thần" đã tốn rất nhiều thời gian hoàn thiện.
Đôi khi, các nhà thiết kế thay đổi nội dung ban đầu và cách chơi với mục đích đưa ra các khó khăn và thách thức lớn hơn cho game thủ trong từng màn đấu. Với series game kinh điển Grand Theft Auto, việc phá vỡ các quy tắc thông thường cũng xuất hiện và gây nên một số điểm khó chịu cho game thủ. Thiết kế nhiệm vụ của GTA hay yêu cầu game thủ h.ạ s.át một ai đó nhưng kẻ đó thông thường sẽ bất khả xâm phạm cho đến khi kịch bản của trò chơi "tạo điều kiện" cho người chơi ra tay.
Một điểm xấu nữa trong thiết kế là vấn đề xung đột giữa cơ chế chơi và thiết kế. Đơn cử như có thời điểm các nhà thiết kế God of War đã thay đổi kỹ năng của Krattos theo hướng chậm và có khả năng sát thương rộng hơn. Điều này trở nên hợp lý khi nhân vật chính dọn dẹp các đám lâu la nhưng lại vô cùng bất lợi và gây ức chế khi phải đối mặt với một kẻ thù duy nhất như boss trùm. Sau đó, nhà sản xuất đã phải thay đổi và trả lại thiết kế ban đầu, cho phép Kratos thực hiện những combo liên hoàn và nhanh như chớp, vừa đủ khả năng giải vây vừa hữu ích khi tấn công một đối thủ.
Các món đồ, trang bị mua bằng thẻ nạp ngày càng tác động nhiều vào phong cách chơi của game trực tuyến.
Triển khai nội dung game
Đối với các trò chơi nói chung và MMO nói riêng, việc lên cấp và phát triển trong game là một trong những yếu tố sống còn để thu hút sự quan tâm của game thủ. Một trò chơi bị xếp hạng kém thường sẽ đem tới cho game thủ một bộ sưu tập tăng dần về trang bị và vũ khí, lặp đi lặp lại việc đ.ánh quái nhạt nhẽo, đối mặt với từng quân đoàn quái vật có độ kinh dị tương tương nhau để rồi kết thúc chúng bằng những combo quen thuộc.
Với các game nhập vai hiện nay, thông thường các nhà sản xuất thường dẫn người chơi đi theo hai hướng chính. Một là game có hệ thống tùy biến lớn, cho phép game thủ kết hợp, sáng tạo để tự mình tạo ra các kỹ năng, vũ khí hay trang bị mới. Loại thứ hai thì giới hạn người chơi ở một số trang bị, kỹ năng nhất định.
Các sản phẩm của PopCap Games luôn giữ được sự thú vị, hấp dẫn sau mỗi màn chơi.
Việc thiết kế một game đơn giản với thời gian chơi từng màn ngắn ngủi sẽ khác với các siêu phẩm có thời lượng trung bình vào khoảng 30 tiếng trở lên. Game online sẽ yêu cầu đơn giản nhưng cần sự tuần tự, hợp lý hơn về sự thay đổi qua các cấp độ và thời gian.
Thách thức lớn của những người làm game là việc tránh lặp đi lặp lại kịch bản cũ, thậm chí như một gamePacman đơn giản cũng phải thay đổi bản đồ và hành vi của những bóng ma. Một trò chơi được xem là thành công về mặt xây dựng gameplay và cách phát triển nội dung là Plants vs. Zombies. Sự đa dạng về bản đồ, nhân vật, nội dung, quái vật và phương thức phát triển đã cuốn hút và hấp dẫn nhiều game thủ.
Trước khi kết thúc, một ví dụ "khét tiếng" cần được nêu ra chính là phần hướng dẫn kéo dài 20 tiếng đồng hồ trongFinal Fantasy XIII mà người chơi bắt buộc phải hoàn thành trước khi nội dung game thực sự mở ra.
Bài viết này chủ yếu tập hợp một số kinh nghiệm để giúp game thủ và các nhà thiết kế game tương lai có thể đ.ánh giá và né tránh những cách làm game "dở ẹc".
Theo Game Thủ
Giáng Long Chi Kiếm về Việt Nam đầu năm 2012 Như đã biết, từ hồi tháng 03/2011 thông cáo từ phía Perfect World cho hay hãng đã hoàn tất hợp đồng với FPT Online để đưa MMORPG kiếm hiệp 2D Giáng Long Chi Kiếm về Việt Nam. Tuy nhiên bẵng đi hơn nửa năm qua, không có tin tức gì mới về tựa game này, thậm chí ngay cả FPT Online cũng chưa...
