Kia cũng chỉ như một thương hiệu ô tô Trung Quốc?
Giám đốc marketing toàn cầu của Kia đã có ý cho rằng việc hãng sản xuất xe thể thao cũng giống như một công ty ô tô Trung Quốc ra xe mui trần, sẽ chẳng có hiệu quả quảng bá thương hiệu.
Giám đốc thiết kế Peter Schreyer của Kia Motors (Ảnh: Kia)
Giấc mơ về một mẫu xe mui trần thể thao của giám đốc thiết kế Peter Schreyer đã bị một lãnh đạo cấp cao của Kia dập tắt, khi nói rằng nó không phù hợp với hãng hoặc giúp gia tăng lợi nhuận.
Theo tạp chí Automotive News, giám đốc marketing thị trường nước ngoài của Kia – ông Lee Soon-nam – cho biết, ưu tiên hàng đầu hiện nay của Kia là củng cố hình ảnh và sự nhận diện thương hiệu. Chỉ sau khi hoàn thành nhiệm vụ này, nhà sản xuất ô tô Hàn Quốc mới tính đến thị trường ngách, như xe thể thao.
“Sản lượng sẽ thấp và như vậy thì chúng tôi không thể tập trung củng cố hình ảnh thương hiệu,” ông Lee nói với phóng viên Automotive News. “Chúng tôi muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu tới một mức nhất định. Sau đó, chúng tôi có thể tối đa hóa hiệu quả của việc ra mắt xe mới.”
Video đang HOT
Ý kiến của ông Lee cho thấy đang có những quan điểm trái chiều trong nội bộ Kia về định hướng phát triển thương hiệu và tạo sự khác biệt với “người anh em” Hyundai.
Ông Schreyer được bổ nhiệm làm giám đốc thiết kế toàn cầu của cả Kia và Hyundai từ năm ngoái. Theo ông, Kia cần phải có một mẫu xe thể thao cỡ nhỏ, tương tự như Mazda MX-5 hay Audi TT, để giúp củng cố hình ảnh là một thương hiệu của giới trẻ.
Tại Triển lãm ô tô Detroit hồi đầu năm nay, Kia đã giới thiệu GT4 Stinger – một mẫu xe concept thể thao 2 cửa (2 2).
Xe Kia GT4 Stinger Concept (Ảnh: Carscoops)
Tại Triển lãm ô tô New York hồi cuối tháng 4 vừa qua, ông Schreyer cho biết, ban lãnh đạo Kia đã thông qua kế hoạch sản xuất một mẫu coupe thể thao 4 cửa, dẫn động cầu sau phát triển dựa trên chiếc GT concept đã ra mắt tại Triển lãm ô tô Frankfurt 2011.
Tuy nhiên, ông Lee đã dẫn ra hai ý kiến e ngại về chiến lược nói trên. Thứ nhất là doanh số của một mẫu xe thể thao có thể quá nhỏ để đem về mức lợi nhuận cần thiết. Thứ hai là mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu của Kia chưa đủ mạnh để làm xe thể thao.
“Đứng trên quan điểm về marketing, việc ra mắt một mẫu xe mới cần giúp củng cố hình ảnh thương hiệu,” ông Lee nói. “Nếu một thương hiệu Trung Quốc giới thiệu một mẫu xe mui trần thì liệu có tác động được đến ý niệm của khách hàng không? Tôi nghĩ là không. Dù chúng tôi đang làm rất tốt trên thị trường toàn cầu, nhưng nhiều khách hàng vẫn chưa biết đến thương hiệu Kia.”
Lê Lan
Theo Autonews
Sẽ không có xe thể thao mang thương hiệu Kia
Giám đốc tiếp thị Lee Soon-nam vừa lên tiếng xác nhận rằng ban lãnh đạo công ty đã cho ngừng dự án phát triển xe thể thao cỡ nhỏ mới.
Cách đây không lâu, giám đốc thiết kế Peter Schreyer của Kia đã tiết lộ rằng có thể thương hiệu xe Hàn Quốc sẽ ra mất một mẫu xe thể thao. Tuy nhiên, có vẻ như dự án này đã không được ban lãnh đạo công ty bật đèn xanh để tiếp tục phát triển.
Trong cuộc phỏng vấn với Automotive News, ông Lee Soon-nam, giám đốc tiếp thị của Kia cho biết việc mà công ty cần làm hiện tại là nâng cao hình ảnh của mình trước khi tung ra các mẫu xe thể thao như GT hay GT4 Stinger.
"Chúng tôi muốn xây dựng hình ảnh công ty đến một mức độ nào đó. Sau đó hãng mới có thể tận dụng tối đa ảnh hưởng này để phát triển mẫu xe mới."
Bên cạnh đó, ông Soon-nam cũng chia sẻ rằng hiện tại Kia đang gặp phải hai vấn đề với các mẫu xe tương tự như GT4 Stinger.
Đầu tiên, ban lãnh đạo của công ty vẫn chưa bị thuyết phục bởi khả năng mang về lợi nhuận của mẫu xe này bởi số lượng xe được sản xuất là quá ít. Thêm vào đó, Kia chưa phải là một thương hiệu đủ mạnh để thúc đẩy khách hàng đến với mẫu xe này. Vấn đề thứ hai theo ông Lee Soon-nam là: "Nếu một hãng xe Trung Quốc ra mắt một chiếc thể thao mui trần thì đã sao, khách hàng có bị ảnh hưởng bởi việc này không? Tôi không nghĩ thế."
Lại nói đến Peter Schreyer, giám đốc thiết kế của cả Kia và Hyundai thì lại cho rằng Kia cần một mẫu xe thể thao cỡ nhỏ để củng cố hình ảnh cho thương hiệu này và thu hút thêm đối tượng khách hàng trẻ tuổ.i. Các mẫu xe tương tự cũng có được thành công nhất định chính là Mazda MX-5 Miata và Audi TT.
Theo Autopro
Kia GT4 Stinger concept chính thức ra mắt Sau một loạt hình ảnh lộ diện trước ngày ra mắt, hãng xe Hàn chính thức trình làng chiếc concept thể thao tại triển lãm Detroit, sự kiện diễn ra từ ngày 13 đến 26/1. Chiếc concept 2 2 dẫn động cầu sau trong hình dáng một chiếc coupe và trang bị động cơ 2 lít tăng áp 4 xi-lanh (hệ thống tăng...