Fan Kpop quốc tế bỏ hàng chục triệu gọi video vài phút với thần tượng
Chi t.iền cho thần tượng là một cách để người hâm mộ Kpop thể hiện lòng ngưỡng mộ của mình.
Không có gì là lạ khi người hâm mộ Kpop luôn dốc hết sức mình để ủng hộ thần tượng của họ. Chỉ cần nhìn vào các chủ đề xu hướng trên các mạng xã hội như Twitter mỗi ngày. Nhưng nhiều lúc, tình yêu bất diệt này cũng đồng nghĩa với việc tiêu t.iền, và rất nhiều t.iền. Từ vé xem hòa nhạc đến merchandise (merch, hay các sản phẩm liên quan đến thần tượng), việc trở thành một người hâm mộ tận tâm có thể rất tốn kém.
Công cụ tổng hợp thương mại điện tử iPrice đã thu thập dữ liệu từ hàng trăm thương nhân ở Đông Nam Á và Hồng Kông, đồng thời so sánh số t.iền mà người hâm mộ BLACKPINK, TWICE và BTS chi cho hàng hóa, album và đĩa nhạc cũng như vé xem hòa nhạc dựa trên mức giá trung bình. Nghiên cứu được thực hiện cuối năm 2020, với giả định rằng một người hâm mộ mua ít nhất một mặt hàng cho mỗi danh mục mua sắm (ví dụ: light stick, lomo card, áo sơ mi,…), tất cả các album của nhóm và tham dự ít nhất một buổi hòa nhạc mỗi năm.
ARMY (cộng đồng fan BTS), đứng đầu trong kết quả nghiên cứu. Sau khi mua đủ merch, 15 album phòng thu và đĩa đơn, tham dự 5 buổi concert, họ sẽ chi khoảng 1.422 đô (hơn 33 triệu đồng).
Để so sánh, các thành viên của fandom TWICE là Once có thể chi khoảng 824 đô la (gần 20 triệu đồng) cho merch, 14 album và 4 buổi hòa nhạc tính đến thời điểm nghiên cứu. Con số đối với Blink (fan BLACKPINK) là 665 đô (15,7 triệu đồng).
Thẻ ảnh (còn được gọi là thẻ bo góc) là một trong những mặt hàng Kpop phổ biến nhất. Trong mỗi album, một bức ảnh sưu tập đặc biệt của một thành viên trong nhóm được đặt bên trong. Người hâm mộ thường muốn có một bộ hoàn chỉnh, giống như thu thập thẻ bóng chày hoặc Pokemon. Một số mua nhiều album để đạt được mục đích này.
Tan Kaisi Kessie, 21 t.uổi, là một fan cuồng Kpop, hâm mộ các nhóm nhạc bao gồm NCT, Seventeen và Exo. Cô đã chi ít nhất 1.494 đô (hơn 35 triệu đồng) cho các thần tượng của mình kể từ năm 2018 đến cuối 2020, riêng hơn 448 đô (10,6 triệu đồng) cho thẻ ảnh.
“Tôi tiêu tất cả số t.iền đó vì các anh ấy làm tôi vui, và tôi thích sưu tập ảnh thẻ chỉ vì tôi thấy hài lòng khi nhìn vào bộ sưu tập của mình”, Tan nói với VICE.
Chi vài trăm đô gọi video với thần tượng
Đối với Ashley De La Torre, sinh viên chuyên ngành địa chất 19 t.uổi sống ở Los Angeles và yêu thích Kpop, giấc mơ gặp thần tượng qua màn hình đã trở thành hiện thực không chỉ một lần, thậm chí không phải 2 lần – mà là 8 lần trong vài năm qua.
Gần đây nhất, cô ấy đã có được một cuộc gọi với Keeho, một ca sĩ trong nhóm P1Harmony. Họ đã dành 90 giây để thảo luận về việc phát hành âm nhạc lúc đó của nhóm và các kế hoạch sắp tới của họ.
Cô đã ghi lại cuộc gọi và sau đó tải một phần lên TikTok, thu hút gần 700 nghìn lượt like tính đến ngày 18/5. Là một sinh viên không có mối liên hệ đặc biệt nào với giới giải trí, cuộc gọi này tất nhiên được tính phí.
Để tham gia các cuộc gọi video này – thường do các nhà phân phối âm nhạc hoặc nền tảng thương mại điện tử tổ chức – người hâm mộ phải mua album thực để có cơ hội giành được vé.
De La Torre nói với Insider rằng cô đã đăng ký tham gia 9 sự kiện gọi điện video và cô đã đủ may mắn để giành được chiến thắng 8 trong số đó.
Số t.iền trung bình mỗi cuộc gọi là 300 đô la (khoảng 7 triệu đồng), De La Torre ước tính.
Cuộc gọi video của De La Torre với Keeho.
Video đang HOT
Tất nhiên De La Torre không đơn độc trong hành trình này và văn hóa “fansign” cũng đã tồn tại từ lâu trong cộng đồng đam mê Kpop.
Theo truyền thống, fansign là sự kiện mà người hâm mộ có thể gặp gỡ các thần tượng Kpop để được ký tặng album
Thông thường được tổ chức ở Hàn Quốc, các sự kiện này dựa trên cơ sở ai đến trước được phục vụ trước hoặc dựa trên x.ổ s.ố, theo hãng tin Kpop Koreaboo.
Để giành được vé tham dự fansign, người hâm mộ sẽ phải mua đĩa cứng. Hệ thống ai đến trước được phục vụ trước khá dễ hiểu – một vài người mua đầu tiên sẽ giành được suất.
Đối với các sự kiện dựa trên x.ổ s.ố, mỗi album bạn mua sẽ có cơ hội tham gia x.ổ s.ố – bạn mua càng nhiều, cơ hội trúng thưởng của bạn càng cao.
Một cô gái khác tên Belicia Ngow nói với Insider rằng cô đã chi gần 2.200 đô (52 triệu đồng) để mua số lượng lớn album và tham gia x.ổ s.ố cho 8 buổi fansign video. Cô đã giành được vé cho 2 lần trong số đó.
Vào năm 2021, cô đã giành được một cuộc gọi với Dino từ nhóm Seventeen.
Arada Varaputtanon, 21 t.uổi, thì chia sẻ một video quay cảnh cô thực hiện một xu hướng trên TikTok với Mark, thành viên yêu thích của cô trong nhóm NCT.
Video của Arada Varaputtanon với Mark.
Cô sinh viên chuyên ngành kinh doanh đang học tập tại Nhật Bản nói với Insider rằng cô đã có khoảng 11 cuộc gọi điện video với Mark. Trước mỗi cuộc gọi, cô sẽ dành khoảng nửa giờ để chuẩn bị kịch bản hoặc các chủ đề trò chuyện tiềm năng.
Varaputtanon nói: “Trong cuộc gọi thứ hai, tôi nghĩ mình đã hát cho anh ấy nghe”. Cô cũng lưu ý rằng sự thông thạo tiếng Anh của Mark đã giúp họ tiết kiệm rất nhiều thời gian khỏi phiên dịch.
Làm thêm để đủ t.iền gọi video
Cả 3 fan hâm mộ trên đã phải có chiến lược rõ ràng về t.iền bạc cho hoạt động “đu idol” của mình.
De La Torre đã nhận một công việc bán thời gian để trang trải chi phí. Varaputtanon trả t.iền cho các cuộc gọi của cô bằng t.iền tiết kiệm từ công việc bán thời gian trước đây tại một cửa hàng bánh quy.
Ngow, sinh viên ngành kinh doanh nghệ thuật tại Ngee Ann Polytechnic ở Singapore, đã theo đuổi một công việc tay trái tài trợ cho sở thích của mình. Cô tổ chức các đơn đặt hàng theo nhóm để giúp các fan Kpop khác ở Singapore mua album. Khi mua được số lượng lớn, cô tham gia x.ổ s.ố và tăng cơ hội chiến thắng.
Nhưng để nổi bật trong số rất nhiều fan Kpop khác sử dụng chiến lược kinh doanh tương tự, Ngow cố gắng giữ giá của mình ở mức thấp bằng cách tiết kiệm chi phí.
Ngành công nghiệp âm nhạc của Hàn Quốc đã đạt doanh thu hơn 7 tỷ đô la vào năm 2021, tăng 55% so với năm trước đó, theo Statista.
Khi được hỏi liệu cô có cảm thấy việc bỏ ra quá nhiều thời gian và t.iền bạc chỉ để có vài phút facetime với những ngôi sao yêu thích của mình là xứng đáng hay không, Ngow chia sẻ rằng những tương tác với Dino đã truyền cảm hứng cho cô luyện tập chăm chỉ hơn nữa với tư cách là một vũ công cover Kpop.
“Đây có lẽ là nền tảng duy nhất mà tôi có thể nói chuyện với người mà tôi ngưỡng mộ và với việc họ khiến tôi cảm thấy hạnh phúc như thế nào, tôi nghĩ nó đáng giá”, Ngow nói với Insider.
Giải mã thành công của Blackpink
Nhiều người đặt câu hỏi, nếu phải bỏ 'cả tháng lương' ra chỉ để đi xem một đêm diễn của thần tượng, liệu có đáng không? Blackpink có gì để người hâm mộ 'chịu chi' như vậy?
Sự kiện nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc Blackpink sắp đến Việt Nam biểu diễn với mức vé cao ngất đã thu hút sự quan tâm lớn của người hâm mộ. Điều gì khiến họ nổi tiếng đến vậy?
Nhiều người đặt câu hỏi, nếu phải bỏ "cả tháng lương" ra chỉ để đi xem một đêm diễn của thần tượng, liệu có đáng không? Blackpink có gì để người hâm mộ "chịu chi" như vậy?
Thực tế, nếu hỏi nhóm nhạc nữ Hàn Quốc nào nổi tiếng nhất hiện nay, thì Blackpink đã trở thành câu trả lời không thể bàn cãi.
Các thành viên trong nhóm không chỉ có kỹ năng biểu diễn hay giọng hát đặc trưng, mà họ còn là những người hội tụ nhiều yếu tố về tài năng và nhan sắc khiến khán giả không thể không quan tâm.
Trên các nền tảng mạng xã hội, từ khóa về Blackpink cũng được tìm kiếm rất nhiều, tiếp đến là các từ khóa liên quan đến tên của từng thành viên cũng thường xuyên đứng vị trí cao trên danh sách tìm kiếm.
Đứng trên vai những người khổng lồ
Blackpink bao gồm 4 cô gái sinh sau năm 95. Họ được tuyển chọn thông qua các cuộc phỏng vấn tuyển thực tập sinh khắt khe của Công ty YG trên toàn thế giới vào khoảng năm 2011 và họ đã thực tập ở YG trong 4-5 năm với rất nhiều kỹ năng nghề nghiệp, từ ca hát, vũ đạo, kỹ năng làm việc với truyền thông, giao lưu với người hâm mộ đến các kiến thức khác.
Ngay kể cả cách tạo hình, mỗi thành viên đều có đặc trưng riêng để nhận diện. Thành viên người Thái Lan Lisa để tóc mái dày đặc trưng, thành viên Jennie là người Hàn Quốc du học tại New Zealand và Rose cùng gia đình di cư sang Australia năm 7 t.uổi. Mỗi người đều có thể nói thông thạo tiếng Anh. Jisoo, thành viên duy nhất sống ở Hàn Quốc từ nhỏ đến lớn, sở hữu gương mặt xinh đẹp điển hình phong cách Hàn và đã trở thành gương mặt đại diện chính thức của nhóm.
Chỉ từ góc độ đặc điểm bên ngoài, thật khó để tìm ra lý do tại sao Blackpink lại nổi bật từ thế hệ này sang thế hệ nhóm nhạc Hàn Quốc khác và được thị trường toàn cầu chấp nhận. Nhưng lợi thế của họ đến từ nhiều yếu tố, mà người ta nói là họ biết "đứng trên vai những người khổng lồ".
Thực tế cho thấy, 10 năm trở lại đây, ngành công nghiệp thần tượng Hàn Quốc chưa bao giờ ngừng tiến quân ra thế giới, nhưng liệu đó có phải là BoA, nữ ca sĩ làm mưa làm gió ở thị trường Nhật Bản, hay WonderGirls, nhóm nhạc nữ được JYP đầu tư hàng chục tỷ USD để tấn công thị trường Mỹ.
Thành công trước đây của K-POP trên thị trường toàn cầu giống như một sự kiện tình cờ khiến cho những người đi sau càng thuận lợi hơn. Năm 2012, Gangnam Style của PSY bất ngờ trở nên nổi tiếng, MV này phá kỷ lục "Baby" của Justin Bieber trên YouTube, hiện đã có khoảng hơn 3,79 tỷ lượt xem.
Vào thời điểm đó, các phương tiện truyền thông đã cố gắng cho rằng sự nổi tiếng đột ngột của "ông chú" PSY ở châu Âu và Mỹ là do nền tảng giáo dục cá nhân của ca sĩ này - tốt nghiệp Đại học Boston và học âm nhạc tại Berkeley. Nhưng "Gangnam Style" đã là chuyện của hơn 8 năm trôi qua, PSY vẫn không thể tạo ra bài hát thứ hai lọt Billboard Hot 100.
Mặc dù vậy, những nỗ lực của toàn bộ hệ thống ngành công nghiệp K-POP để thâm nhập thị trường toàn cầu đã tích lũy được kinh nghiệm hiệu quả và lượng khán giả cơ bản, tạo nền tảng tốt cho sự nổi tiếng toàn cầu của Blackpink.
Dù bị mang tiếng là không thành công lắm ở thị trường nước ngoài, nhưng khi WonderGirls lấn sân sang Mỹ thực chất đã nâng kỷ lục tốt nhất của nghệ sĩ Hàn Quốc trên bảng xếp hạng, năm 2009, tác phẩm tiêu biểu của họ "Nobody" lọt vào bảng xếp hạng đĩa đơn Billboard Hot 100 ở vị trí thứ 76, trở thành đĩa đơn đầu tiên lọt vào bảng xếp hạng Billboard Hot 100.
Khoảng năm 2010, các nhóm nhạc Hàn Quốc bắt đầu tổ chức các chuyến lưu diễn bên ngoài châu Á. Ví dụ, chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới do SM Family Concert khởi xướng vào năm 2010 đã đưa Super Junior và các thần tượng của họ đến Los Angeles, Paris và Madison Square Garden ở New York (Mỹ).
Ngoài việc mở rộng đối tượng là các thế hệ nghệ sĩ Hallyu (Làn sóng Hàn Quốc) thông qua các hoạt động toàn cầu của chính họ, bản thân các hoạt động này cũng là một sự tích lũy kinh nghiệm quan trọng cho những người đi sau như Blackpink.
Công thức "Thời trang nhanh"
Tiếp theo đó, cách tiếp cận của Công ty giải trí YG đối với Blackpink đã mang đến tính đột phá hơn nữa.
Blackpink giống như thương hiệu tiêu dùng nhanh Zara, không đi theo con đường "hút fan" của thần tượng truyền thống mà trở thành thói quen tiêu dùng của đại chúng. Theo thuật ngữ của người bình thường, mức độ nổi bật của Blackpink cao hơn so với các nhóm nhạc thần tượng bình thường và gần bằng các ca sĩ nhạc pop nổi tiếng.
Ngày nay, những nhóm nhạc Hallyu chỉ có 4 thành viên như Blackpink ngày càng hiếm hoi, các cuộc thi tìm kiếm tài năng giới hạn quy mô nhóm ở mức 10 người, ví dụ như NCT - nhóm nhạc nam trực thuộc Công ty SM liên tục bổ sung tân binh, gần đây đã cán mốc con số đáng kinh ngạc 23 thành viên.
Nguồn thực tập sinh dự bị vừa đủ và mô hình đào tạo ngôi sao được sắp xếp hợp lý khiến các công ty giải trí Hàn Quốc có xu hướng đặt cược vào nhiều người hơn. Nhiều thần tượng K-POP đã nói, "có rất nhiều kiểu thành viên trong nhóm của chúng tôi, và sẽ luôn có một kiểu có thể làm hài lòng khán giả". Tức là bạn muốn kiểu gì, trong nhóm sẽ có người thuộc kiểu mà bạn thích.
Ngay cả trong mắt khán giả lõi tại Hàn, Blackpink vẫn thiếu những tố chất để trở thành nhóm nhạc nữ hàng đầu thực sự: tỷ lệ hát trên sân khấu thấp, không có "chị đại" sở hữu kỹ năng hát xuất sắc. Doanh số bán đĩa của Blackpink tại Hàn Quốc không bằng các nhóm nhạc nữ nổi tiếng như Twice.
Nhưng những khuyết điểm này lại được bù đắp bởi những yếu tố khác, ví dụ như Blackpink sở hữu những bài hát dễ bắt chước hơn, nếu muốn cover một bài dance K-POP thì rõ ràng Blackpink là lựa chọn số một. Suy cho cùng, trong số các điệu nhảy của nhóm nữ, Blackpink là nhóm dễ học theo và phổ biến nhất.
So với các nhóm nhạc Hàn Quốc khác, Blackpink có lợi thế rõ ràng về thời trang và thuộc tính xã hội.
"Phong cách" và "âm nhạc" đã trở thành hai từ song hành và cùng nhau tạo nên mật mã đột phá của Blackpink. Màu tóc của Lisa, bờ vai góc vuông của Jennie, phong cách cá tính của Rose, vẻ đẹp đặc trưng của Jisoo... những yếu tố này thậm chí còn luôn có thể tạo ra nhiều chủ đề, các thành viên cũng sở hữu bộ sưu tập thời trang khó có nhóm nhạc nữ nào sánh kịp.
Phong cách thời trang cũng đưa Blackpink đến gần hơn với giới giải trí Âu Mỹ, xa rời các nhóm nhạc nữ truyền thống của Hàn Quốc và cuối cùng đưa Blackpink rẽ sang một đường đua khác.
Mảnh ghép cuối cùng: Nắm bắt được gu giải trí nội địa
Với sự nổi tiếng mạnh mẽ của Blackpink và BTS, thị trường Mỹ dường như đã sẵn sàng chấp nhận sự "xâm chiếm" của làn sóng Hallyu. Nhiều giải Grammy, Coachella, Billboard... nhiều g.iải t.hưởng, bảng xếp hạng uy tín đều đã mở rộng đường cho làn sóng Hallyu.
Vừa qua, Bảng xếp hạng Billboard - danh sách nhạc pop có uy tín nhất ở Châu Âu và Mỹ, mới thành lập thêm hai danh sách phụ là BillboardGlobal200 và BillboardGlobalExcl.U.S., để chọn ra những bản nhạc nổi tiếng toàn cầu.
Theo thống kê của New Music Industry Observation, trong danh sách tuần đầu tiên, các nghệ sĩ Hàn Quốc chiếm lần lượt 3% và 4,5% trong cả hai danh sách, vượt qua tất cả các quốc gia và khu vực châu Âu ngoại trừ Vương quốc Anh và cách cường quốc nhạc POP Nhật Bản chỉ với một khoảng cách nhỏ.
Như lời bài hát mang tính biểu tượng của Blackpink đã hát: " Blackpink in your area", "Ở đâu có bạn, ở đó có Blackpink", dù bạn có thích hay không, họ đều ở đó.
Charlie Puth kêu gọi khán giả ngừng ném đồ vào nghệ sĩ biểu diễn Charlie Puth cho rằng, việc một số khán giả ném đồ vào nghệ sĩ khi đang biểu diễn là thiếu tôn trọng và rất nguy hiểm. Bình luận của nam ca sĩ được đưa ra sau khi Bebe Rexha, Ava Max và Kelsea Ballerini đều bị ném đồ vào mặt tại các buổi hòa nhạc gần đây. "Nếu bạn đang ở một buổi...
